La campaña de marketing consiste en convertir a 13 voluntarios en puntos de acceso Wi-Fi 4G para que los asistentes puedan conectarse en caso de que fallen los puntos habilitados de la feria.
La compañía de marketing BBH ha causado un gran impacto en la feria SXSW que se celebra esta semana en Austin. Sin embargo, su iniciativa no ha quedado exenta de polémica y ha desatado una ola de críticas y apoyos entre los asistentes a la feria. BBH Labs, la unidad de innovación de la agencia de marketing internacional BBH ha equipado a 13 vagabundos de un albergue con los dispositivos, tarjetas de visita y camisetas con su nombre con el mensaje “soy un punto de acceso 4G”.
La campaña consiste en que estas personas se dirijan a las zonas con más afluencia de la feria para que tengan otro punto de acceso más en el caso de que se saturen las líneas de acceso habilitadas en en la feria de Austin, según recoge el diario The New York Times.
La compañía asegura que esta iniciativa forma parte de un “experimento de caridad” ya que los homeless ganan unos 20 dólares (15 euros) al día, ya que venden 15 minutos de conexión a Internet por dos dólares, una cifra que se quedan directamente. Aunque éstas personas reciben además algunas donaciones por parte de los usuarios cada vez que se conecten a su red 4G.
Pero no todos los asistentes lo ven de la misma forma. Los detractores de la iniciativa aseguran que se trata de un proyecto “completamente problemático” ya que se aprovechan de la situación de las personas sin hogar y que suena como “algo salido de una oscura y satírica historia de ciencia-ficción”.
Sin embargo, desde la propia compañía aseguran que no se estaban aprovechando de estas personas. La compañía había tenido éxito con otros experimentos similares, entre ellos uno en el que se dio a la gente sin hogar de Nueva York teléfonos móviles y cuentas de Twitter como una manera de llamar la atención del resto de los usuarios sobre su difícil situación.
“Lo vimos como un medio para aumentar la conciencia dando a las personas sin hogar una manera de comprometerse con la sociedad y hablar con la gente”, asegura el director de la innovación en los laboratorios de BBH, Saneel Radia. “El punto caliente es una forma para ellos de contar su historia”.
Fuente: eleconomista.es
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Etiquetas: feria de tecnología South by Southwest, ocupación a personas sin hogar